Universitarios de la UPV lideran campañas sobre consumo responsable de alcohol

En una alianza innovadora para fomentar el consumo responsable entre los jóvenes, Espirituosos España y la Universidad del País Vasco (UPV) han unido fuerzas para impulsar la creatividad de los estudiantes del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas.

Los universitarios tuvieron la oportunidad de demostrar su talento y conciencia social diseñando cuñas radiofónicas, con el objetivo central de evitar el consumo excesivo de bebidas alcohólicas y promover una actitud responsable. Estas cuñas estuvieron pensadas para ser transmitidas en plataformas de música reconocidas como Amazon Music, Spotify y Apple Music.

La iniciativa vio la participación activa de setenta y cinco estudiantes, divididos en 17 equipos, del segundo curso del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación. Tras una evaluación exhaustiva, dos campañas sobresalieron entre las propuestas: "Baja un dedo si" y "Zeta respeta".

La campaña "Baja un dedo si" es una adaptación al formato radiofónico de un popular reto presente en la red social TikTok. Cuatro estudiantes de la asignatura de Redacción Publicitaria del segundo curso del Grado de Publicidad y RRPP diseñaron esta propuesta, que enumera recomendaciones para un consumo responsable de bebidas alcohólicas. La cuña culmina con el llamativo mensaje: "Si te has quedado sin dedos es que sabes lo que es disfrutar de una buena noche de fiesta".

Por otro lado, "Zeta Respeta" emplea el género musical del rap para exponer las ventajas del consumo consciente de alcohol, en contraposición al abuso. Un grupo de seis estudiantes, igualmente del segundo curso y la misma asignatura, estuvo detrás de esta idea creativa.

El jurado encargado de seleccionar a los ganadores estuvo compuesto por figuras prominentes en el ámbito de la publicidad y la academia, incluyendo al director de Espirituosos España, Bosco Torremocha; la decana de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación, Ana Irene del Valle; la profesora de Redacción Publicitaria, Blanca Miguélez; y el director creativo y realizador de la agencia CopyLoto&Co., Carlos Fernández.

Ambas campañas premiadas no solo recibirán reconocimiento, sino que serán empleadas por Espirituosos España en sus campañas corporativas. Además, se exhibirán en las plataformas digitales de la Universidad y en redes sociales, y se pondrán a disposición de los Ayuntamientos que forman parte de la Red "Menores ni una gota", para su difusión en medios municipales.

En palabras del Director de Espirituosos España, Bosco Torremocha, los trabajos presentados por los estudiantes mostraron una calidad excepcional, comparable a la de agencias profesionales de publicidad. Torremocha expresó su esperanza en que las campañas seleccionadas contribuyan a concienciar a la comunidad universitaria sobre la importancia de un consumo prudente, responsable y moderado de bebidas alcohólicas.