Llega la tecnología que evitará las multas a las bodegas y distribuidores online

Nuevos tiempos para la comunicación Web en las Bodegas. La tecnología LEX 4Web va a frenar las multas a las Bodegas por incumplir las leyes de Comunicación Audiovisual.

En la era digital, el cumplimiento de las leyes se ha vuelto esencial para cualquier empresa que opere en línea. Las bodegas de vino, con su creciente presencia en la web, no son una excepción. Y es que cada días, las autoridades realizan más sanciones por incumplir la Ley de Comunicación Audiovisual.

La sociedad civil está presionando por que se cumpla la Ley en páginas de porno, juego, tabaco y alcohol, y, se impida el acceso de menores; Incluso Masterchef ha sido sancionado por publicidad encubierta; paralelamente, las chirigotas de Cádiz revisaron sus contratos de patrocinios por la presión municipal de multar y existe hasta una propuesta de utilizar la inteligencia artificial ChatGpt para confeccionar multas. Internacionalmente, recordamos que en Reino Unido hubo una denuncia por "The Guardian" sobre la compra online por menores de 18 años en varias tiendas y plataformas de venta de alcohol.

Afortunadamente, las bodegas disponen ya del servicio LEX 4Web de LEX Program, que es una startup clasificada como Pyme innovadora y de base tecnológica por el Ministerio de Ciencia e Innovación, que desarrolla tecnologías de la ciberseguridad, privacidad y compliance. LEX 4Web es su producto estrella, es una evolución del clásico banner de cookies para convertirlo en una herramienta que haga cumplir a las páginas web toda la legislación nacional e internacional de protección de datos y protección infantil. Es un banner diferente, su información es dinámica, y añade medidas de ciberseguridad a la página web. La información previa cambia en función del país de residencia del usuario, y así el dueño de la web siempre cumple la ley.

Esta idea de negocio fue premiada por el Instituto de Ciberseguridad Español (INCIBE) en su concurso de startups, Cybersecurity Ventures. En su última versión es absolutamente amigable con el marketing, ya que sirve para medir las campañas de promoción. Se ha llegado a integrar incluso con Hubspot, Google Analytics, etc. y se comercializa bajo un modelo SaaS (Software as a Service), a través de una suscripción anual.

Su sistema automático hace que la página de vino resulte accesible a los consumidores mayores de 16 años en Alemania, Bélgica, Austria, Dinamarca, etc. Sin embargo, los fineses sólo podrán acceder si tienen 20 años. De la misma forma que los indonesios y hondureños accederán con 21 años. Es un producto adecuado para la competitividad internacional ya que cumple tanto la legislación nacional como la legislación internacional.

LEX 4 Web además automatiza el ejercicio de derechos de los usuarios, ahorrando tiempo en la gestión de la protección de datos. Se supera así, el actual estado de la técnica, que es la ventanita que dice si eres mayor de 18 años, sin obtener ni guardar prueba de descargo. Además, cumple el RGPD de forma exquisita, no como el 95% de los otros banners de cookies. Y aquí las sanciones pueden llegar hasta el 4% de la facturación.

En LEX Program están trabajando en incorporar la verificación de la edad con verificación múltiple, de tal forma que en función de la legislación internacional de cada país se verifique por carnet de identidad nacional, pasaporte, huella digital, autenticación facial o iris, incluso fido2 y eidas2. Este nuevo desarrollo resuelve los futuros problemas país por país. Justo lo que se necesita para la venta de vino en un ecommerce internacional.

La otra buena noticia, es que como LEX 4 Web mejora la reputación y marca de la bodega, y la competitividad en los mercados internacionales es subvencionable, y es que cumplir la ley del país donde se vende es esencial y un requisito legal, como informar a los consumidores sobre el consumo responsable.

Puedes suscribirte al webinar que realizará Lex Program para ayudar a las bodegas a comprender cómo pueden cumplir con las leyes en su web corporativa o tienda virtual -> Click aquí para inscribirte. o bien puedes solicitar info a: [email protected]