“Con Cabeza”, la campaña que busca cambiar actitudes sobre el consumo de alcohol en jóvenes

Madrid se convierte en el escenario de presentación de una iniciativa conjunta de Espirituosos España y la Universidad Rey Juan Carlos, destinada a fomentar el consumo responsable de bebidas alcohólicas entre los jóvenes.

Este martes, 20 de junio, en el Campus de Argüelles de la Universidad Rey Juan Carlos, se llevó a cabo la presentación de una importante campaña que busca promover el consumo consciente y moderado de bebidas alcohólicas en la población joven. Esta iniciativa es el resultado de un esfuerzo colaborativo entre Espirituosos España y la Universidad Rey Juan Carlos, que han venido realizando desde 2018 un certamen de creatividad publicitaria llamado "Responsabilidad y Punto".

Pilar Trinidad, Secretaria General de la Universidad Rey Juan Carlos; Rafael Gómez Alonso, Decano de la Facultad de Comunicación de la misma universidad, y Bosco Torremocha, Director de Espirituosos España, fueron los encargados de presentar la campaña. La colaboración público-privada ha sido un elemento crucial en la creación de esta campaña, permitiendo que los estudiantes participantes tengan la oportunidad de conectar con el mundo empresarial y fortalezcan sus habilidades para ingresar al mundo laboral.

Esta alianza también demuestra la preocupación de ambas entidades por fomentar actitudes responsables en el consumo de alcohol, no solo entre la comunidad universitaria, sino también en colectivos de riesgo como los menores de edad.

La campaña de este año, titulada "Con Cabeza", fue creada por un equipo de tres estudiantes de primer año del Doble Grado en Publicidad y Relaciones Públicas y Administración y Dirección de Empresas de la Universidad Rey Juan Carlos. Consta de tres gráficas que utilizan ilustraciones propias y un mensaje directo, combinando un enfoque lúdico con un llamado a la responsabilidad en el consumo de alcohol entre los jóvenes adultos. Además, se ha empleado el hashtag #disfrutadeunconsumoresponsable para involucrar al público en redes sociales.

Bosco Torremocha, de Espirituosos España, expresó su satisfacción con la calidad de los trabajos presentados en el certamen, y manifestó su esperanza de que la campaña ganadora contribuya a una reflexión social sobre la importancia de un consumo responsable de alcohol.

Para determinar la campaña ganadora, se constituyó un jurado compuesto por profesores de la Facultad de Comunicación de la Universidad Rey Juan Carlos, miembros de Espirituosos España, representantes de la Asociación de Agencias de Medios, de la Asesoría Jurídica de Autocontrol de la Publicidad y periodistas. Nueve trabajos llegaron a la fase final, y entre ellos, "Con Cabeza" fue seleccionado como el más destacado.

Como en ediciones anteriores, Espirituosos España utilizará la campaña ganadora como parte de su estrategia corporativa. Además, será difundida en plataformas digitales de la Universidad y en redes sociales, particularmente en Instagram.