Tío Pepe: De icono luminoso en Madrid a líder digital en el mundo del vino

La imagen del neón de Tío Pepe, ubicado en la madrileña Puerta del Sol, ha trascendido desde su emplazamiento en 2014 para convertirse en un símbolo reconocible más allá de las fronteras españolas. En este 2023, al aproximarse la década desde su reinstalación, Tío Pepe no solo ilumina las noches madrileñas sino que también resplandece en el universo digital, alcanzando un hito significativo con más de 100.000 seguidores en Instagram, lo que lo convierte en la primera marca de vino española en superar esta cifra en la conocida red social.

El retorno del luminoso de Tío Pepe a la Puerta del Sol en 2014 marcó un momento emblemático para la marca, reforzando su presencia en uno de los puntos neurálgicos de la capital española. Su imagen, asociada con el "Sol de Andalucía", se ha convertido en un referente ineludible durante las celebraciones de Nochevieja, proyectando no solo luz sino también una parte de la identidad cultural española.

Tío Pepe, creado por Luis Pérez Solero en 1935, trasciende la categoría de un mero vino para convertirse en un personaje, una marca y un símbolo cultural. Desde su aparición en diversos medios y eventos deportivos y culturales, Tío Pepe se ha incrustado en el imaginario colectivo de España, fusionando publicidad, tradición y modernidad.

Al adentrarse en el siglo XXI, Tío Pepe no se quedó atrás en la ola de la digitalización. La inclusión de códigos QR en las etiquetas de sus botellas abrió una ventana virtual a los viñedos de Jerez, permitiendo a los consumidores una experiencia inmersiva desde cualquier rincón del mundo. Esta estrategia marcó el inicio de una sólida presencia digital que ha evolucionado con el tiempo.

La marca ha sabido cultivar una comunidad en línea, especialmente de amantes del sherry, que ha crecido exponencialmente. Eventos como la cata en streaming de Leonor Palo Cortado, que alcanzó gran popularidad en España, evidencian el éxito de Tío Pepe en conectar su tradición vinícola con las nuevas tecnologías y tendencias.

La interacción con la comunidad digital no se limita a la promoción. Preguntas y curiosidades de los seguidores han encontrado respuesta en la experiencia de Antonio Flores, enólogo de la casa, quien se ha convertido en una voz influyente en el sector. Además, la aplicación móvil lanzada por Tío Pepe, que ofrece maridajes de sus vinos con diversas gastronomías mundiales, refleja un compromiso con la educación y el disfrute del vino.

Tío Pepe también ha sido pionero en la implementación de tecnologías como la realidad aumentada, usada tanto en la Feria de Jerez como en visitas a González Byass, su bodega madre. La campaña publicitaria "ferIA" de 2023 es un ejemplo de cómo la marca ha sabido fusionar creatividad e inteligencia artificial.

Durante la pandemia, Tío Pepe mantuvo una conexión constante con su audiencia, transmitiendo un mensaje de alegría y resistencia a través de sus redes sociales y eventos virtuales.

Con más de 100.000 seguidores en Instagram y una presencia en más de 100 países, Tío Pepe no solo mantiene su relevancia en el mercado del vino sino que continúa expandiéndose y adaptándose a los nuevos tiempos. Su historia demuestra que una marca con raíces profundas en la tradición puede evolucionar y prosperar en la era digital, manteniendo su esencia mientras explora nuevos horizontes.