Paz Vega se suma a la campaña #PonmeOtroRioja y eleva el nivel de la promoción del vino de Rioja

La campaña #PonmeOtroRioja, que arrancó el pasado mes de mayo, está en su última fase con la intención de reforzar su impacto a través de medios de comunicación y plataformas digitales durante las próximas cinco semanas. En la primavera de este año, la iniciativa publicitaria alcanzó resultados notables al lograr 180 millones de impactos y una tasa de recuerdo del 77,3% entre los consumidores de vino en España, según datos del instituto de investigación de mercados Invest Group. Ahora, el Consejo Regulador de la DOCa Rioja busca superar esos números con una estrategia potenciada por la presencia de rostros conocidos y una activa promoción en el entorno digital y en radios nacionales.

En esta recta final, la campaña suma a la actriz Paz Vega a su elenco de embajadores, entre los que ya se encontraban Macarena Gómez, Nerea Garmendia, Carles Francino, José Lamuño y Aldo Comas. Este grupo de actores y actrices ha disfrutado de un fin de semana repleto de actividades enoturísticas en la región de La Rioja, organizadas por el Consejo Regulador. Durante el evento, los participantes pudieron experimentar en primera persona la vendimia, realizar catas de vino, maridar platos en un concurso culinario y explorar la diversidad que ofrece la denominación de origen. Además de estas actividades, los embajadores participaron en tratamientos corporales, almuerzos campestres y visitas culturales a distintas bodegas de la zona, lo que generó un flujo constante de contenido en sus redes sociales, que cuentan con más de dos millones de seguidores en conjunto. El alcance en plataformas como Instagram y Facebook permite a la campaña conectar con un público más amplio y diverso, generando interacción y visibilidad de forma inmediata.

La campaña también está aprovechando la fuerza del entorno digital a través de la emisión de su spot en YouTube y redes sociales, junto a la inclusión de enlaces directos para la compra de vinos de Rioja en algunas piezas publicitarias, con el objetivo de facilitar el acceso de los consumidores a los productos. Además, las cuñas publicitarias en Spotify y otras emisoras se suman a la estrategia para afianzar la presencia de Rioja en el día a día de los oyentes, incrementando la notoriedad de la marca en un periodo clave del año para las ventas. El Consejo Regulador confía en que estas iniciativas permitan cerrar el año con más de 230 millones de impactos publicitarios y con un incremento significativo en la comercialización de sus vinos durante la temporada de otoño e invierno, especialmente relevante en términos de consumo.

Este despliegue final de la campaña coincide con la época de la vendimia en La Rioja, un momento idóneo para mostrar la esencia de la región y reforzar la imagen de sus vinos. La participación de personalidades del mundo del cine y la televisión no solo busca atraer a un público afín a estos embajadores, sino también poner en valor la experiencia enoturística que ofrece Rioja, una región donde la tradición y la innovación en la producción vitivinícola se combinan para atraer a nuevos consumidores.

El esfuerzo del Consejo Regulador se centra en consolidar a Rioja como una denominación de origen de referencia, no solo por la calidad de sus vinos, sino también por su capacidad de adaptación a las tendencias actuales de consumo y de comunicación. La inclusión de enlaces de venta directa es una de las medidas para adaptarse a un mercado en el que el comercio electrónico tiene un peso cada vez mayor. Además, la campaña transmedia planea hacer uso de distintos formatos para conectar con audiencias específicas, manteniendo el mensaje de calidad y tradición, pero con un enfoque más moderno y accesible.

De esta manera, #PonmeOtroRioja se posiciona como una de las campañas más ambiciosas del sector vitivinícola español en 2024, no solo por su alcance mediático, sino también por su capacidad de conectar con los consumidores de una forma directa y experiencial. La presencia de personalidades como Paz Vega y la diversidad de actividades organizadas alrededor de la vendimia buscan ofrecer una visión completa de lo que representa la DOCa Rioja, destacando tanto la calidad de sus vinos como el atractivo turístico de la región.