Bodegas LAN renueva su imagen y lanza campaña para acercar el vino a nuevos consumidores

Bodegas LAN ha lanzado este mes de junio su nueva campaña de comunicación bajo el lema “LANzate”, creada por la agencia MONO Madrid. La bodega, situada en Fuenmayor, busca acercar el mundo del vino a los consumidores y simplificar su mensaje. El objetivo es animar a las personas a disfrutar del vino sin complicaciones y a tomar decisiones basadas en sus propias convicciones.

La campaña forma parte de la nueva plataforma de marca que LAN presentó en abril. Esta estrategia responde a un proceso de cambio iniciado en 2023, en el que la bodega ha contado con la colaboración de varias empresas especializadas. The Cocktail Analysis se encargó del estudio emocional del consumidor, AMINT realizó el análisis de mercado y Grávita asumió el rediseño de la identidad visual y el packaging. El fotógrafo Rocafort y su equipo participaron en la producción visual, mientras que Kevin Roberts, exCEO de Saatchi & Saatchi, inspiró parte del proceso.

El director de Marketing de LAN, Alberto Saldón, explicó que la marca busca conectar con los consumidores de una manera más cercana y adaptada a los hábitos actuales. Según Saldón, la nueva imagen y comunicación pretenden dejar atrás los protocolos tradicionales asociados al vino y centrarse en las emociones y motivaciones reales de las personas.

La campaña “LANzate” utiliza mensajes directos e imágenes que muestran las nuevas botellas, disponibles desde abril. El concepto invita a los consumidores a atreverse a disfrutar del vino según sus propias reglas, igual que la bodega ha hecho con su reposicionamiento. MONO Madrid ha trabajado para equilibrar el componente visual con un enfoque emocional centrado en las personas.

Jorge Fesser, fundador y CEO de MONO Madrid, señaló que el proyecto comenzó hace varios meses cuando LAN estaba definiendo su nuevo posicionamiento. Fesser indicó que el equipo creativo buscó reflejar una forma diferente de comunicar dentro del sector vinícola. Bitan Franco, fundador y CCO de MONO Madrid, añadió que se trató de un proyecto con una carga visual importante y un mensaje centrado en dar poder al consumidor.

El plan de medios estará gestionado por Rebold, empresa especializada en marketing y comunicación. Se prevé alcanzar a más de 14 millones de consumidores en toda España mediante una estrategia 360º. La campaña tendrá presencia en medios exteriores, prensa escrita, plataformas digitales, radio online y televisión conectada, así como en redes sociales.

El equipo creativo responsable incluye a Rocío Barrio, Javier Ribas, Irene San José, Mario Mínguez y Nieves López. La producción audiovisual ha estado a cargo de Bosalay Producciones con Andre Bielsa como directora y fotógrafa. El sonido lo ha realizado La Panadería y la música es obra de Chaco Music House.

LAN quiere transmitir con esta campaña que el vino forma parte habitual de la vida cotidiana y puede disfrutarse sin complicaciones ni barreras. La bodega apuesta por una comunicación sencilla y directa para conectar mejor con los consumidores actuales.