Argentina lanza campaña para nuevos paladares

La industria vitivinícola argentina, reconocida a nivel global por su capacidad de innovar y adaptarse a las tendencias de consumo, ha lanzado una nueva campaña que refleja el cambio en los hábitos de los consumidores y propone una manera renovada de disfrutar del vino. Titulada "La refrescancia nos une", esta iniciativa busca destacar la versatilidad del vino argentino, enfatizando un atributo cada vez más valorado por el público: la sensación de frescura o "refrescancia". Este concepto no solo se refiere a la temperatura a la que se sirve el vino, sino también a la creciente preferencia por bebidas más ligeras, con menor contenido alcohólico y en ocasiones, más dulces.

La campaña es una evolución natural de "Va con todo, va con vos", lanzada entre 2021 y 2022, que subrayaba la diversidad de formas en las que el vino se relaciona con sus consumidores. Aquella campaña destacaba especialmente la conexión con el público más joven, a través de variados formatos de envases y propuestas que se alejaban de la concepción tradicional del consumo de vino. En este nuevo capítulo, "La refrescancia nos une" lleva la propuesta un paso más allá, sugiriendo la incorporación de soda, hielo, jugos, gaseosas y frutas para crear mezclas que refresquen y renueven la experiencia del vino.

Esta innovadora propuesta tiene sus raíces en un estudio cualitativo realizado por la consultora W, bajo la dirección de Guillermo Oliveto, y presentado durante el foro El Futuro del Vino Argentino a fines de octubre de 2023. Los hallazgos del estudio evidenciaron un entorno de consumo de bebidas alcohólicas cada vez más variado y dinámico, especialmente entre los jóvenes de 18 a 34 años. La campaña busca entonces dialogar con estos consumidores, ofreciéndoles productos que se alineen con sus valores de diversidad, tolerancia y libertad, así como con sus hábitos y espacios de consumo, tales como reuniones previas a eventos, terrazas y espacios urbanos al aire libre.

Para dar vida a "La refrescancia nos une", se contó con la colaboración de la agencia Mundana, que se encargó del diseño creativo, mientras que la producción del spot publicitario estuvo a cargo de la productora Cactus. El video busca capturar el espíritu de la campaña, mostrando a jóvenes de la generación centennial disfrutando del vino argentino en diversos contextos, celebrando la diversidad y la libertad.

La campaña, coordinada por el Fondo Vitivinícola y financiada por la Corporación Vitivinícola Argentina, ya ha comenzado a difundirse a través de las redes sociales bajo el lema El Vino Nos Une, y se espera que pronto tenga presencia tanto en medios digitales como en espacios públicos de las principales ciudades del país. Con esta iniciativa, la industria vitivinícola argentina no solo busca consolidar su posición en el mercado interno, sino también reforzar su imagen como líder innovador en la producción de vinos que responden a las nuevas demandas de consumidores globales, especialmente los más jóvenes.