Radiografía de la nueva Generación Pec: hedonistas saludables, amantes del Fun Food y mezcladores natos

Beefeater 0,0 en colaboración con Zink, ha desarrollado este retrato sociológico sobre los hábitos y tendencias de una nueva generación de disfrutones. El espíritu multicolor, el healthy fun, el Fun Food, curated chaos o el luditravelling, son alguna de las señas de identidad de esta generación que rompe códigos tradicionales.

Boomers, Gen X, Millennials, Centennials... Más allá de nuestro afán por encasillar demográficamente a las personas, es evidente que los límites generacionales son cada vez más difusos. Ya no se trata tanto del año en que nacimos, sino de cómo nos comportamos. Nuestra forma de ver el mundo es lo que nos define. Así, surge una nueva generación, transversal a todas. Una generación que trasciende la clasificación tradicional y que se caracteriza por un espíritu divertido, relajado y hedonista.

Este estudio de Beefeater 0,0, desarrollado en colaboración con la consultora de estrategia e innovación Zink, nos propone explorar en detalle esta nueva generación comprendiendo sus inquietudes, comportamientos y preferencias en diversos ámbitos de la vida.

Nuevos hábitos que se reflejan también en sus formas de consumo como, por ejemplo, el auge de las tendencias NO-LO (no alcohol, low alcohol) y que están revolucionando el mercado de las bebidas, haciendo que sean una opción mucho más divertida y con matices que un simple refresco. Algunas marcas ofrecen ya dentro de su gama ambas alternativas, como Beefeater Light o Beefeater 0,0, dándonos así la opción de escoger según la ocasión.

Una generación flexible, que huye de las reglas y de las normas, donde impera el humor, la comodidad y la autenticidad, el cuidado por la salud, tanto física como mental. Una generación donde los límites se desdibujan, las normas se relajan y se huye de las presiones.

"Descubrimos que existía esta nueva generación en el propio proceso de conocer a nuestro consumidor, de investigar alrededor de las tendencias que estaban en el origen de una innovación como Beefeater 0,0 —señala Laura Judit Rodriguez Lamas, Junior Brand Manager de la marca en España—. En el camino, hemos descubierto incluso palabras y neologismos que nos han volado la cabeza".

Así, se ha profundizado en la radiografía de esta Generación Pec, en la que Beefeater 0,0 se ha basado para el desarrollo de sus nuevas propuestas de consumo, trazando hasta 12 tendencias que conforman una personalidad a la que pertenecen muchas más personas de las que, en realidad, nos podríamos imaginar.

Hedonismo saludable

Estamos ante una generación que se cuida, porque disfrutar comprometiendo la salud no les parece disfrutar. Apuestan por un tipo de hedonismo saludable que, a la larga, resulta mucho más placentero y fun. La apariencia y la belleza se integran en el concepto de salud.

Practican el "healthy fun", desde los snacks saludables a las golosinas caleidoscópicas de TikTok. Y, por supuesto, el cero-cero. Alimentos y bebidas sin. Sin alcohol, sin azúcar... pero sin aburrimiento. Como Beefeater 0,0.

Fun food

Los "generation Pec" apuestan por cambiar la alimentación a su antojo, en un mundo el que, gracias a la tecnología, todo parece posible. Exploran la carne sin carne (impresa incluso en 3D), el café si cafeína, los destilados sin alcohol...

Una apuesta que tiene tanto de saludable como de exploración, de sabores y combinaciones hasta ahora impensables.

Han despegado ideas como los "sobercurious" (personas que disfrutan más la fiesta si se mantienen sobrios), despega la moda de los "mocktails" (cócteles sin alcohol), y se consolida el orgullo de lo diverso: las intolerancias a los alimentos son bienvenidas. El resto de las intolerancias, a la basura.

Maximixers

Los miembros de la Generación Pec son mezcladores natos: les gusta juntar, combinar, integrar... por experimentar, por disfrutar o por aprovechar. Mezclan la cocina con el comedor ("eat-in kitchens", "mercaurantes"...), el trabajo con el turismo ("bleisure"), las vacaciones con el quedarse en casa ("staycations")...

Les gusta combinar lo viejo con lo nuevo, los supermercados con los restaurantes, las librerías con los bares... Por conveniencia, por placer, por diversión... o por todo en uno, explorando tanto el modo fun como el lado útil de cada nueva combinación.

Y, por supuesto, dar nuevas funcionalidades a cosas como las redes: ya no se busca en Google, sino en TikTok. ¿Para que cambiar de plataforma si puedo mezclar y hacer todo en uno?

Estas, y otras tendencias que desarrolla el estudio, son a grandes rasgos, el retrato de esta nueva generación. Libre de complejos, de clichés, colorista, transversal y, sobre todo, con la absoluta capacidad de combinar la diversión al 100% con cualquier momento de sus vidas.