En el año 2011, el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Protegida Cariñena, lanza una campaña de imagen corporativa llamada “El vino de las piedras”, a través de la cual y reinventando una tradición tan antigua como es la vinícola en Cariñena, plantea la siguiente pregunta, ¿Cómo a partir de unas tierras pedregosas se puede elaborar un vino tan bueno?