Equipo Singular
Miércoles 17 de Julio de 2024
Nordés, la ginebra premium de origen gallego que nació hace 12 años continúa con su plan de expansión alcanzando los 50 países. Esta ginebra, cuya historia dio comienzo durante una reunión de amigos como un homenaje a su tierra natal y frente a un plato típicamente gallego, el pulpo, ha conseguido en 12 años grandes logros. Tanto a nivel nacional convirtiéndose en la marca premium en el segmento +20 € más vendida en España, cómo a nivel global, alcanzando ya las más de 1,4 millones de botellas vendidas en todo el mundo.
Desde que Nordés, una marca local inicialmente de consumo nacional fue adquirida por Osborne en 2015, ha logrado posicionarse como un referente tanto en el mercado nacional como internacional, aumentando significativamente su capacidad de distribución y entrada a nuevos mercados. Con una propuesta de valor única basada en su origen inesperado, su sabor único y su botella icónica, además de una distribución sólida en España, acompañada por la digitalización, Nordés inició su camino hacia la internacionalización en 2015 y es en el año 2020 cuando empieza a consolidar su expansión, creando para ello una plataforma de comunicación global en 2022. Todo ello ha permitido a la marca ampliar sus fronteras y llegar, hasta la fecha, a un total de 50 países.
"Estamos sumamente orgullosos del impresionante crecimiento de Nordés en estos 12 años. Y es que, a pesar del entorno actual desafiante, Nordés sigue siendo una apuesta irrenunciable y seguirá creciendo a doble dígito durante los próximos 3 años", explica Jaime Fernández de la Puente, Director Comercial Internacional de Osborne.
El éxito de Nordés y la estrategia seguida desde su adquisición por parte de Osborne, una compañía con más de 250 años de historia, se ven reflejados en su sólida presencia en mercados internacionales. Porque, aunque España continúa siendo el mercado más importante para Nordés, representando casi la mitad de las ventas totales, en países como Italia, Alemania y Portugal la marca está en un proceso claro de crecimiento y cada año se consolida más, siendo los mercados internacionales más relevantes para el éxito internacional de Nordés en este momento. En mercados de grandes dimensiones como Estados Unidos, primer mercado de ginebra premium mundial, Nordés empieza a estar muy presente en determinados estados como Florida y California, además del área metropolitano de Nueva York, entre otros. En China, un país en el que la categoría de ginebra premium aun está por construir, Nordés ya es la tercera más consumida dentro de esta categoría (IWSR 2024). Asimismo, el Travel Retail, que actúa como un escaparate muy importante para la marca de ginebra premium y tiene cada vez más peso en sus ventas.
Igualmente, los gestores de la marca revisan continuamente el performance de los países estratégicos y están en proceso continuo de análisis para entrar en nuevos mercados que puedan resultar interesantes para Nordés como puede ser el sudeste asiático.
Además de su sabor y frescura excepcionales que evocan en cada sorbo al Atlántico y sus raíces gallegas, Nordés fue creada para disfrutar de las pequeñas cosas de la vida y los buenos momentos en la mejor compañía, algo que se ha convertido en una de las claves su éxito.
Nordés es una marca que en España ha apoyado momentos de consumo diferentes a los típicamente habituales, convirtiéndose en el acompañamiento perfecto para aperitivos y afterworks y, en general, en momentos gastronómicos distendidos con familiares y amigos en diferentes momentos del día. La "premiumización del consumo", con un perfil de cliente que favorece la calidad sobre la cantidad, también ha favorecido a Nordés, una ginebra elaborada con ingredientes de origen gallego, como su base alcohólica de uva albariño y sus 11 botánicos macerados por separado.
Desde un punto de vista internacional, la mixología y la coctelería han tenido un papel muy importante. Nordés, con su sabor fresco y equilibrado, es una ginebra versátil que se adapta tanto a cócteles clásicos como a nuevas creaciones, especialmente dentro del ámbito de la Fresh Mixology, que promueve el uso de productos de proximidad y de temporada.
A todo esto, se suman los numerosos galardones con los que la ginebra gallega ha sido premiada en los últimos años, impulsando su reconocimiento e interés en nuevos mercados. A comienzos de este año fue elegida por cuarta vez consecutiva como la mejor ginebra española en los Premios AEPEV, además de obtener medallas en competiciones internacionales como el concurso de Gin of the Year, la Hong Kong International Wine & Spirits Competition y The Spirits Business Gin Masters.
Con la mirada puesta en el mercado premium
Tras estos buenos resultados de venta y su gran acogida tanto nacional como internacional, Nordés se propone mantenerse como líder en el segmento de ginebras premium de +20 € como una de las ginebras más vendidas en España y continuar incrementando la fidelidad a la marca, aumentando su base de Nordés lovers. La marca gallega pone su foco de crecimiento en el extranjero con una estrategia de internacionalización que pasa por introducir y consolidar Nordés en aquellos países donde el consumo de gin premium sea relevante a través de palancas ya validadas como la construcción de la notoriedad con campañas de comunicación potentes enfocadas en el medio digital y por supuesto con herramientas de visibilidad, promoción, distribución, rotación, prescripción y prueba de producto.
Listado completo de donde Nordés está presente a día de hoy
Nordés gin pertenece al grupo Osborne, la segunda empresa más antigua de España (1772), con más de 250 años de historia, y cuya misión es convertirse en la embajadora de los productos de alta gastronomía en el mundo entero.
Es una ginebra premium de origen gallego con una fórmula perfecta, fresca, aromática y equilibrada. Creada en 2012, nació como un homenaje a su tierra como su propio nombre indica, Nordés, viento gallego que anuncia la llegada del buen tiempo. Originaria del municipio de Vedra, cerca de Santiago de Compostela, refleja en todos sus matices la esencia del Atlántico, océano que la vio nacer.
Una de las características que la hace única es su base alcohólica de uva albariño que le proporciona un carácter fresco y suave al disfrutarla. Junto a éste, se añaden 6 botánicos silvestres de tradición gallega y 5 de ultramar, cada uno de ellos macerado por separado hasta extraer las esencias en su medida perfecta para aromatizar y conseguir una bebida de sabor único y diferente.
En pocos años se ha convertido en la ginebra revolucionaria y gastronómica por excelencia, capaz de sublimar lo cotidiano por su carácter auténtico y su sabor exquisito, lo que la ha convertido hoy en día en la más vendida en España en la categoría premium y la ha llevado a 50 países de los cinco continentes.
Un producto de origen gallego que ya tiene su propio espacio abierto al público, Casa Nordés. Una experiencia inmersiva, sensorial y divulgativa, situada en Vedra (A Coruña), donde descubrir el origen y el proceso de destilado y maceración de esta ginebra en su entorno natural: Galicia.
Una bebida que es 'Maxia Pura´ y que sorprende por su sabor, origen y botella icónica.